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央视向全球宣传推介自贡——多频道多语种新媒体力度空前历史罕见

       发布时间:2017-02-13

2017年1月10日,自贡市委、市政府在京举办第二十三届自贡国际恐龙灯会暨自贡灯会全球推介会的效应持续显现。自本届灯会开幕以来,中央电视台等主流媒体齐聚自贡灯会,向世界宣传推介新自贡,直播宣传系列工作圆满成功,自贡的城市知名度和美誉度获得极大提升。

一、新闻联播报道自贡灯会

2月11日(元宵节)当晚的中央电视台新闻联播以“花灯璀璨元宵至,良辰美景正当时”为题,用热闹喜庆的自贡灯会现场场景,报道了自贡灯会亮灯的盛况。这是2000年以来,自贡灯会再次登上央视新闻联播。

二、直播宣传密度史上空前

本届灯会开幕以来,央视一共在自贡做了7场直播,宣传力度史无前例。1月22日灯会开幕当晚,央视20点《东方时空》以“记者探访新春自贡灯会”为题,直播时长达7分多钟。1月27日(正月初一)央视新闻频道18点档节目中,以“南国灯城探花灯——四川自贡欢天喜地过大年”为题,头条直播自贡灯会达6分钟。2月11日(元宵节),央视新闻频道《新闻直播间》在15点、17点、18点三次连线自贡灯会,分别以现场直播、猜灯谜、讲故事等方式报道自贡。当晚20点的《东方时空》又以“自贡灯会年味浓,如梦似幻醉游人”直播自贡灯会现场近6分钟。当晚21点,中国国际电视台(中国环球电视网)CGTN以网络和电视方式直播自贡灯会1个小时,其时长创造了央视直播自贡的新纪录。除以上7场直播外,CGTN当晚22:15分播出英文版的自贡访谈节目45分钟。此外,央视科教频道(10频道)、吉林电视台均播出了自贡特色文化专题节目,四川电视台现场直播了自贡灯会,并在“四川新闻联播”节目中播出多集专题片。

三、新媒体直播宣传首次运用

CGTN充分考虑新媒体和海外观众的功能和需求,在自贡的直播宣传中,除了卫星直播外,还首次使用了网络直播、海外直播连线、无人机航拍、GOPRO等技术,全部摄像机都带上了cogent网络直播设备,实现了直播节目在CGTNapp、facebook、新浪微博等新媒体的同步直播,极大地扩大了宣传面和受众群体。此外,2月11日21点17分,公安部通过“动中通”视频系统直播连线自贡灯会,市公安局常务副局长王少杰向公安部常务副部长傅政华实时报告了元宵灯会的安保工作。

四、多视角宣传自贡反响热烈

此次央视等主流媒体大幅度宣传自贡,均以“灯”为主题,并延伸到到自贡的盐业、恐龙、美食、民俗、历史和普通市民的宣传,向外界立体地、全方位的介绍和推介自贡,起到了外宣自贡的重要作用。央视直播节目中,用制作精美的彩灯赞美自贡人的中国工匠精神,用灯会盛况介绍自贡人的微笑比灯还美妙,用盐业兴旺介绍自贡对国家的贡献,用恐龙文化推介自贡神秘的旅游价值,用盐帮菜肴宣传自贡的活色生香,用名人访谈介绍自贡的厚重文化。这是央视历史上第一次整体地宣传推介自贡,引起热烈反响。2月11日直播当晚,通过facebook收看实时直播的海外网友达96万人,通过新浪微博收看的网友4万余人,达到了央视直播超高的收视率。海内外的观众纷纷留言,对自贡产生强烈兴趣,十分向往,许多人表达了来自贡看灯、玩恐龙、吃美食的愿望。自贡本地观众通过各类媒体准时收看节目,纷纷点赞,为家乡自贡而骄傲。

五、直播工作安全圆满无纰漏

此次对自贡的集中报道,央视高度重视。央视新闻中心负责人亲自安排部署直播宣传工作,央视直播团队阵容强大,设备先进,仅CGTN就派出了20人组成的直播团队,包括著名节目主持人季小军、Louisa和著名总导演毛靖贤。为确保直播成功,先期人员1月20日就赶赴自贡进行踩点和布局,并在直播前一周开始了各种演练,确保万无一失。由于此次是CGTN第一次多机位向海外全球直播,灯会指挥部在灯会现场搭建了50多平米的直播间,灯光、音响、桌椅、隔音设备、导播间等全部配齐,同时,调集展览、电力、安保、场地、通讯、后勤等部门力量积极配合。自贡电视台通力合作,派出技术人员、提供技术设备配合CGTN出色地完成了直播和节目录制。“看度自贡”进行了同步直播。央视团队对我市各方面的积极配合十分满意,予以高度赞赏。从灯会开幕以来,央视的各项直播宣传工作缜密周全,安全播出,圆满成功。


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